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성공의 가장 중요한 요소 중 하나는 바로 자기인식이다. 자기인식이란 나 자신이 어떤 면에서 개선이 필요한지를 제대로 아는 것이라고 할 수 있는데, 모든 일을 자기인식에서 부터 시작하지 않는다면, 성공을 위해 무엇을 하든, 어떤 일을 하든 아무런 소용이 없다.
너무 많은 것을 빨리 얻으려고 하거나, 실제로 가능한 것보다 훨씬 더 빨리 결과를 얻으려고 하면 초조함이 생긴다. 초조함은 결국 좌절감을 느끼게 하는데, 이런 상태에서는 원래의 계획에서 이탈할 가능성이 높아지게 된다.
가치있는 브랜드는 경기 호황과 침체 기간 모두에서 더 높고 안정적인 매출과 수익으로 연결된다. 그런데 놀라운 것은, 최고 브랜드들의 우수한 성과는 이들 브랜드의 가치가 과소 평가된 데서 비롯된다는 것이다.
브랜드를 소유한 기업을 담당하는 애널리스트들은 브랜드와 관련된 가격 결정력과 미래 수익 성장을 과소 평가하는 경향이 있는데, 이는 결국 해당 기업의 과소 평가로 이어져 결과적으로 긍정적인 어닝 서프라이즈를 가져오게 된다.
자신의 재능이 무엇이고, 결점은 무엇인지 확실하게 알고 있어야 한다. 자신에 대해 제대로 알지 못하면 발전할 수 없다.
어떤 경로로 부자가 되더라도, 부자가 되기 위한 가장 중요한 자질은 돈을 다루는 역량이다. 돈을 다루는 역량이 없다면 아무리 큰 돈이 들어와도 결국은 모두 빠져나가 버릴 뿐이다.
세상에 도가 있다면 굳이 인의를 강조할 필요가 없고, 본래부터 스스로 그러한 이치를 따르는 사람이라면 인의를 강조할 필요가 없다.
죽음을 두려워하지 않을수록 죽지 않고 죽음을 두려워할수록 죽음에 가까워지는 것이니, 자신을 살피지 않아도 보전하게 된다.
형태를 가진 모든 것은 모두 죽지만, 형태가 없는 것은 무한하다.
'도'는 산골짜기와 같이 비어 있는 것으로 형체도 소리도 없으며, 마치 깊은 산, 협곡의 신과 같이 영원히 죽지 않는다.
없음과 있음은 명칭이 다르지만 실제로는 같다.
둘은 같은 곳에서 나왔지만 이름과 표현 방법이 다를 뿐이며, 이는 가난함과 부유함, 슬픔과 기쁨, 높음과 낮음, 귀함과 천함도 모두 마찬가지이다.
도는 흑색으로 보이지만 있는 듯하면서도 없는 듯하고, 살아 있는 듯하면서도 죽은 듯 면면히 이어진다. 하지만 그 쓰임은 오히려 무궁무진한데, '도'야 말로 '형이상'의 본체라고 할 수 있다.