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도의 본질은 '없음'이고, 가장 아름답고, 에너지가 가장 크며, 그 쓰임도 가장 큰데, 가장 큰 쓰임은 결국 쓸모없음, 즉 '무용'이 되고, 이는 결국 가장 큰 역할인 '쓸모없음의 쓸모'를 갖게 된다.
비용이 빠르게 상승하는 상황에서 투자 성공의 열쇠는 수익을 방어할 수 있는 능력과 가격 결정력을 지닌 기업에 투자를 집중하는 것이다. 하지만 이런 접근 방식에는 문제가 하나 있는데, 바로 가격 결정력을 측정하는 것이 상당히 어렵다는 것이다.
가격 결정력을 가진 기업을 식별하는 한 가지 방법은 유명 브랜드를 가진 기업을 살펴보는 것인데, 워런 버핏이 지속적인 수익성을 지닌 코카콜라와 같은 브랜드에 투자하는 것이 대표적인 사례이다.
