정직, 품위, 겸손, 근면, 도의가 일과 생활을 잘해 나가는 핵심 가치이다. 이것들이 없으면 일도, 생활도 늘 삐그덕 거리면서 제대로 굴러가지 않게 된다.
기업의 도는 끊임없는 혁신이다. 도라고 말할 수 있는 것은 도가 아니듯 혁신이라고 할 수 있는 것은 이미 혁신이 아니다.