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가치있는 브랜드는 경기 호황과 침체 기간 모두에서 더 높고 안정적인 매출과 수익으로 연결된다. 그런데 놀라운 것은, 최고 브랜드들의 우수한 성과는 이들 브랜드의 가치가 과소 평가된 데서 비롯된다는 것이다.
브랜드를 소유한 기업을 담당하는 애널리스트들은 브랜드와 관련된 가격 결정력과 미래 수익 성장을 과소 평가하는 경향이 있는데, 이는 결국 해당 기업의 과소 평가로 이어져 결과적으로 긍정적인 어닝 서프라이즈를 가져오게 된다.
대부분의 사람들은 위험을 과대평가하고 보상을 과소평가한다. 항상 옳다는 것은 불가능하기 때문에, 위험을 감수하는 것이 중요하다. 많은 것을 시도하고, 더 많이 배우면서 빠르게 적응해야 한다.
트레이더 마크 더글러스는 '심리투자 불변의 법칙'에서 이렇게 말했다.
"우리가 옳을 것으로 예상할 때, 자신의 입장에서 진실을 확인해 주지 않는 정보는 자동적으로 위협이 된다. 또한 위협이 될 가능성이 있는 모든 정보는 우리의 고통 방지 메커니즘에 의해 차단, 왜곡, 또는 중요성이 폄하될 수 있다."
인간의 고통 방지 메커니즘은 많은 사람들에게 자연스러운 것이고, 모든 사람들은 서로 다른 것을 원한다. 그리고 어떤 사람도 모든 일을 항상 자기 뜻대로 이루지는 못한다. 즉 핵심은 자기를 인식하고, 특정 정보가 어떻게 원래의 자기 입장과 잘 맞지 않는지를 관찰하는 것이 중요하다.
플루치노 교수의 연구진들은 자신들에게 가장 밀접한 문제인 과학 연구에서 자금 조달이라는 관점에서도 연구를 진행했는데, 전 세계의 많은 자금 지원 기관들은 과학계에 투자하고, 그로부터 수익률을 극대화하는 것에 관심이 있기 때문이었다.
그 결과, 최고 수익률을 기록한 전략은 자금을 모든 과학자에게 균등하게 배분하는 것이었고, 두 번째로 좋은 전략은 과학자 중 10-20%에게 무작위로 배분하는 것이었다.
진짜 부자가 되고 싶다면 대부분의 사람들이 돈을 맡기는 전문가들보다도 더 진실에 가까워져야 한다.
현실의 삶에서 순수한 아름다움이란 존재하지 않고, 현실에서의 완벽함이란 생각보다 평범하고 일상적인 것들 가운데 존재한다.
있음과 없음은 서로 낳아 주고, 어려움과 쉬움은 서로 이루어 주고, 긺과 짧음은 서로 형성하고, 높음과 낮음은 서로 기울이고, 음과 성은 서로 어울리고, 앞과 뒤는 서로 따른다.
텅 빈 계곡에서 생명의 기운이 샘솟듯이 실리콘밸리의 계곡에서는 혁신의 기운이 샘솟는다.
실리콘밸리에서 가장 흔히 들을 수 있는 말이 "우리는 돈 때문에 일하지 않는다"와 "우리는 실패를 용인한다"라는 말이다.
실리콘밸리에는 '하이 리스크 하이리턴'이라는 기업가정신이 흐른다.
말로 표현할 수 없다고 해서 없는 것이 아니다. '도'는 분명히 느끼고 체득할 수 있는 것으로, 진정한 도는 언어나 문자가 아닌 오직 마음으로 깨달아야 한다.
도는 비어 있지만 그 쓰임은 오히려 무궁무진하다. 비어 있기 때문에 무한할 수 있는 것이다.