블로그 운영의 답답함, 한 번쯤은 느껴보셨을 겁니다. 매일 정성 들여 쓴 글을 발행해도 트래픽이 꿈쩍도 하지 않을 때 말이죠. 무엇이 문제인지 알 수 없어 블로그를 포기하는 분들도 계십니다. 하지만, 블로그 성장이 더딘 원인은 단지 콘텐츠의 퀄리티만이 아닙니다. ‘방문자 수’를 끌어올리는 데는 다양한 요소들이 복합적으로 작용하기 때문이죠.
블로그는 마케팅 도구가 아닌, 하나의 프로덕트다.
즉, 블로그는 유료 광고처럼 빠르게 성과가 나올 수 없는 대신, 오랜 시간 동안 꾸준한 노력과 실험을 통해 성장시켜야 하는 매체라는 뜻입니다. 단기적인 제품의 회원가입 전환을 고민하기 전에, 블로그 자체가 사람들이 가치를 얻고 자주 방문하게 되는 제품이 되어야 합니다.
실제로 이러한 원칙을 바탕으로 3개월 만에 블로그 방문자 수를 10배로 성장시킨 사례도 있는데요, 이 글에서는 그들이 발견한 블로그 성장의 핵심 전략과 실질적인 노하우를 공유해드리겠습니다. 이 전략을 통해 블로그 운영의 침체기를 겪고 있는 분들, 또는 어떻게 블로그 콘텐츠 마케팅을 개선할지 막막하신 분들 모두 도움이 될 수 있길 바랍니다.
1. 콘텐츠 현황을 파악하고 발행 일정 관리하기
블로그 성장의 첫 번째 단계는 어떤 주기로 무슨 콘텐츠를 발행할 것인지 잘 ‘조율’하는 것입니다. [현재 블로그의 콘텐츠 현황을 파악하고, 발행 일정을 체계적으로 관리하는 것이 핵심이죠.] 우선 블로그의 글이 특정 카테고리나 주제로만 편향되어 있지는 않은지, 타깃 오디언스가 좋아할 만한 콘텐츠가 주기적으로 발행되고 있는지 검토해야 합니다.
이런 현황을 검토하고 목록화한 후 발행 계획을 세워 캘린더를 만들어 관리하세요. [공개되지 않더라도 독자와의 약속을 만들어 실천하는 것이 중요합니다.] 이렇게 하면 콘텐츠 제작의 효율성이 높아지고, 발행할 글들의 시의성을 고려해 적절한 시기에 업로드할 수 있죠. 독자들은 지속적으로 가치를 느끼며 재방문하게 됩니다.
또한 검색엔진에도 신뢰도를 쌓아 검색 결과 상위에 노출될 확률이 높아집니다. 또한 카테고리별로 어떤 글이 트래픽을 가장 잘 유발하는지 파악하면 콘텐츠 발행 계획을 최적화하기 위한 다양한 실험을 할 수 있습니다. 결과적으로 블로그에 가장 효과적인 방법을 알아내 더 많은 트래픽을 이끌어 낼 수 있죠.
블로그 현황을 파악할 때는 다음 항목을 포함해보세요:
- 제목
- 키워드
- 카테고리
- 예상 오디언스의 페르소나
- 조회수
2. SEO를 위한 키워드 찾아내기
콘텐츠 마케팅에서 SEO의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 분명 잘 쓴 글이라도 SEO 전략에 실수를 범하면 빛을 보기 어려운 상황이 발생할 수 있죠. [대부분의 사람들이 검색 화면 첫 페이지에서 원하는 답을 찾기 때문에, SEO만 잘해도 더 많은 독자를 오가닉하게 확보할 수 있습니다.]
SEO를 위한 다양한 방법이 있지만, 올바른 키워드부터 파악하지 못하면 근본적인 SEO 성과를 내기 어렵습니다. 우리 블로그에 적합하면서도 검색엔진에서 경쟁력을 갖춘 키워드를 찾기 위한 몇 가지 팁은 다음과 같습니다:
- 오가닉 서치로 유입된 키워드 정리하기: 이미 블로그에 유입된 키워드들을 분석해 인사이트를 찾아보세요.
- 구글 키워드 플래너 사용하기: 타깃 오디언스가 궁금해할 만한 키워드를 입력하고 검색량과 경쟁도를 확인하세요.
- 경쟁사 키워드 분석: 실제 검색 화면(SERP)에서 경쟁사들이 어떤 키워드를 주로 사용하고 있는지 파악하세요.
- 연관 검색어 활용하기: 구글이나 네이버에 키워드를 입력하고 연관 검색어로 나오는 롱테일 키워드를 찾아보세요.
- 브랜드 핵심 가치 활용하기: 기업 블로그라면, 브랜드의 핵심 가치를 나타내는 랜딩 페이지에서 키워드를 발굴하세요.
- SEO 툴 활용하기: SEMrush, Ahrefs 등 SEO 툴을 활용해 경쟁력 있는 키워드를 찾아보세요.
- 키워드 DB화하기: 모든 발견된 키워드를 데이터베이스로 만들어 체계적으로 관리하세요.
3. 글 주제 잘 선정하기
키워드 선정을 완료했다면 이제 글의 주제를 구체화할 차례입니다. 대부분의 독자들은 자신이 처한 문제 상황을 해결하기 위해 블로그를 탐색하죠. 그래서 [타깃 오디언스가 어떤 문제로 검색할지 고려해 주제를 선정하는 것이 중요합니다.] 만약 내가 오디언스라면 어떤 글을 읽고 싶을지 생각해보세요.
독자가 검색한 키워드에 담긴 숨겨진 의도를 파악해 글 주제를 던지고, 그들이 답변과 인사이트를 얻었다고 느끼게 하면 우리 블로그에 대한 관심과 인지도가 높아집니다. 또한 동료에게 해당 글을 공유할 가능성도 커지죠.
그러므로 글 주제를 일방적으로 결정하기보다 독자의 블로그 탐색 동기를 고려해 선별해보세요. 잠재 고객의 유입을 더욱 이끌어 낼 수 있을 겁니다.
4. 메타 태그 세심하게 구성하기
검색엔진은 웹페이지를 크롤링하여 키워드 및 기타 정보를 인식하고, 이를 메타데이터와 비교해 SERP에서 페이지 위치를 결정합니다. [메타데이터는 검색엔진의 언어로, 이를 잘 활용하면 잠재 독자들의 눈에 더 잘 띌 수 있습니다.]
메타 태그를 효과적으로 작성해 검색엔진이 웹페이지 및 콘텐츠의 주제를 더 잘 이해하도록 돕고, 검색자에게 더욱 관련성 높은 결과를 제공하세요.
메타 태그 설정하기
- 메타 타이틀: 타깃 키워드를 활용해 30자 내외의 가독성 높은 한 문장으로 작성합니다.
- 메타 디스크립션: 집약적이지만 후킹한 내용을 사용해 긍정적인 언어로 좋은 인상을 남깁니다. “알아보세요,” “발견해 보세요”와 같은 액션을 유도하는 표현을 활용하세요.
예를 들어, 다음과 같은 메타 태그를 작성할 수 있습니다:
- 메타 타이틀: “콘텐츠 마케팅 전략: 블로그 방문자 10배 늘리기”
- 메타 디스크립션: “우리 팀이 알려주는 콘텐츠 마케팅의 핵심 전략으로 블로그 방문자를 10배 늘려보세요! 지금 알아보세요.”
5. 에버그린 콘텐츠 만들기
[키워드도 반영했고, SEO도 했는데도 트래픽이 특정 시기에만 출렁이거나 꾸준한 조회수를 기록하는 콘텐츠가 없다면, 우리 블로그에 ‘에버그린 콘텐츠’가 필요하다는 신호입니다.]
에버그린 콘텐츠는 시간이 지나도 여전히 가치가 유지되는 장기적으로 유용한 콘텐츠를 말합니다. 특정 이벤트나 시기에 국한되지 않고 계속해서 검색되고 공유되며 독자에게 가치를 제공하죠.
에버그린 콘텐츠는 바이럴 콘텐츠처럼 잠깐 반짝 효과를 내고 사라지지 않습니다. 검색 엔진에 지속적으로 노출되므로 한 번 작성해 두면 몇 년이 지나도 트래픽을 가져와 장기적인 블로그 성장에 도움이 됩니다. “만족도 설문 구성 전 체크리스트”나 “짧지만 강력한 글쓰기” 등이 대표적인 예가 될 수 있죠.
에버그린 콘텐츠 제작 유의사항
- 특정 이벤트나 연도를 타겟팅하지 않기
- 리스티클 또는 가이드 형태로 기획하기
- 원론적인 측면에서 정보를 제공하는 주제로 아이데이션하기
6. 유통 채널 확보하기
제품의 고객 획득과 성장에는 유통이 큰 축을 차지합니다. [더 많은 사람에게 도달하기 위해 제품을 홍보하는 것이 마케팅이라면, 유통은 직접적인 개입 없이도 제품이 계속 확산될 수 있는 채널을 확보하는 작업입니다.]
블로그 콘텐츠의 유통은 다양한 채널에 아티클을 전략적으로 공유하는 방식으로 이루어지죠. 우리 블로그로 바로 연결되는 URL을 SNS나 콘텐츠 플랫폼에 적극적으로 퍼뜨려야 합니다.
예를 들어 실무자들이 모이는 LinkedIn이나 Disquiet 같은 채널, 산업군 별로 형성된 단체 메신저 방, 커뮤니티를 활용하세요. 또한 뉴스레터나 콘텐츠 플랫폼에 기고하는 것도 효과적입니다. 이렇게 유통 채널을 확보하면 이전보다 더 많은 트래픽을 가져올 뿐 아니라, 백링크로 인해 사이트 신뢰도 점수가 쌓여 SEO에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
유통 채널 확보 시 주의할 점
- 마구잡이식 유통은 오히려 이미지에 해가 될 수 있습니다.
- 타깃 오디언스가 모인 사이트와 고품질의 글이 올라오는 신뢰할 수 있는 사이트를 중심으로 유통을 고려하세요.
마치며
블로그는 하나의 사랑받는 프로덕트로 키워내야 합니다. 무작정 많은 글을 쌓아나가는 것이 아닌, 전략적으로 접근해야 올바른 성장을 이끌어 낼 수 있습니다. 콘텐츠 현황을 파악하고 발행 일정을 관리하며, SEO를 위해 적합한 키워드를 찾아내는 것은 그 출발점이죠.
또한 메타 태그를 세심하게 구성하고, 시간이 지나도 가치가 유지되는 ‘에버그린 콘텐츠’를 생산하며, 다양한 유통 채널을 확보하는 것 역시 중요한 요소입니다. 만약 현재 여러분의 블로그가 제자리걸음 중인 것 같다면, 이 방법들을 적극 활용해 보세요.
블로그 자체를 사람들이 가치를 얻고 자주 방문하는 ‘프로덕트’로 키워낼 때, 그 블로그는 비즈니스 성장의 강력한 도구가 될 수 있습니다. 지금 당장 블로그의 콘텐츠 전략을 점검하고 개선하여 꾸준한 성장을 자극하세요!
