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비용이 빠르게 상승하는 상황에서 투자 성공의 열쇠는 수익을 방어할 수 있는 능력과 가격 결정력을 지닌 기업에 투자를 집중하는 것이다. 하지만 이런 접근 방식에는 문제가 하나 있는데, 바로 가격 결정력을 측정하는 것이 상당히 어렵다는 것이다.
가격 결정력을 가진 기업을 식별하는 한 가지 방법은 유명 브랜드를 가진 기업을 살펴보는 것인데, 워런 버핏이 지속적인 수익성을 지닌 코카콜라와 같은 브랜드에 투자하는 것이 대표적인 사례이다.
천지의 본성은 바로 사사로움이 없음인데, 천지야 말로 가장 사사로움이 없고 자기 자신을 위해 살지 않으며, 만물이 생존하도록 돕기 위해 존재한다.
이와 마찬가지로 도를 얻은 사람은 천지와 같이 사사로움이 없고, 뒤로 물러나 거하며 아래에 머무르지만, 결과적으로 자아를 성취하고 앞에서 이끌며, 위에 거하게 되어 사람들로부터 사랑과 존경을 받게 된다.